新零售：巨头的新步态

       线上零售巨头——亚马逊

       亚马逊的行动可能较为超前，两年前在西雅图大学村开设了第一家线下实体书店Amazon Books，去年又连开了两家书店和Amazon Go的线下食品便利店，在便利店里顾客不需要再收银处结账就可直接将食品打包带走，同时按照这样的模式亚马逊已经开始布局生鲜超市了。

       日前，亚马逊斥资137亿美元收购了全食食品超市（美国第一家获得有机食品认证的超市，线下有465间分店），而且亚马逊也正积极进入线下居和家电行业，可以说对于线下进行了多方位的布局。

       线下零售之王——沃尔玛

       沃尔玛在电商领域动作频繁，并购美国电商企业Jet、增持京东股份共同建造O2O物流渠道。同时沃尔玛还在印度市场收购了印度最大的电商企业。

       沃尔玛内部更是启动了近年来规模最大的一次组织架构改革——线上线下市场部合并，电商方面的预算也在不断增加。

       国内电商巨头——阿里巴巴、京东

       阿里先是成为银泰商业的最大股东开始了百货业线上线下全渠道融合的探索，而后又斥资283亿元人民币入股苏宁，打通了阿里线上和苏宁线下的商品、商家和用户资源。日前阿里又动用资金收购了浙江省内连锁超市三江购物32%的股份，并与百联集团达成零售业战略合作。

       京东依托“京东到家”这一自身垒起的O2O平台，先是投资线下零售企业天天果园，而后入股永辉超市，再与沃尔玛达成战略合作，又全资收购了1号店，可以说是动作不断。另外，京东成立了生鲜事业部，主要是做线上和线下的自营生鲜业务。

        透过各大巨头的不断尝试，人们可以发现电商与实体店之间的边界越来越模糊，融合程度也越来越紧密，新零售形态正在开始进入人们的生活。